El último estudio sobre la evolución de la tendencia employee branding en España y LATAM en 2020 y 2021, realizado por BeAmbassador, demuestra que esta tendencia sigue creciendo, impulsada por la aceleración de la digitalización, la deslocalización de los empleados y el teletrabajo característicos del contexto actual de la crisis sanitaria por el coronavirus.

En el estudio se analizaron 1351 empresas españolas y latinoamericanas que, durante el 2020 implementaron este tipo de estrategias convirtiendo a sus empleados y colaboradores en embajadores de marca. Según los resultados, dichas empresas aumentaron una media del 60% en 2020 con respecto al año anterior y se prevé que al final del 2021 aumente un 30% más.

Por otro lado, los mercados mejor preparados para esta estrategia son España, Colombia, Perú, México y Ecuador. Mientras que Chile y Argentina también las utilizan pero en menor medida.
En cuanto a los rubros, se destacan principalmente las empresas de retail, que han supuesto el 20% del total de interesados. Le siguen las consultoras y agencias de marketing (18%) y recursos humanos (13%).

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