¿Qué es el Remarketing?


¿Qué es el Remarketing? - Mariel Maldonado Buchner

Sabías que solo un 2% de las visitas que recibes en tu página web realizan una compra en su primera visita. Por esto, podemos entender que tener un tráfico alto en la mayoría de los casos no te asegure tener un gran número de ventas. El remarketing aplicado bajo una buena estrategia nos permite llegar a ese 98% restante.

¿QUÉ ES EL REMARKETING?

El remarketing, también llamado retargeting es una técnica de marketing digital. Consiste en crear campañas de anuncios destinadas a los usuarios, que han interactuado previamente con tu marca a través de tu web. 

El objetivo es impactar de nuevo en aquellos usuarios que ya conocen tu marca pero todavía no han convertido una compra y no son clientes.

TIPOS DE REMARKETING

Existen diferentes tipos, los podemos agrupar en: Google ADS, emailing y redes sociales. Se selecciónan dependiendo de la estrategia. 

GOOGLE ADS:

  •  Estándar: es uno de los más utilizado, muestra tus anuncios en otras webs de la red de Display a aquellos que hayan vsitado previamente tu web.
  • Dinámico: Funciona muy bien en e-commerce, y se recomienda para tiendas online. Muestra los anuncios de los productos o servicios, que has mostrado interés.
  • De Búsqueda: los anuncios se activan cuando el usuario haya visitado la página web y posteriormente realice búsquedas en Google.

 REDES SOCIALES:

En redes sociales el remarketing es diferente, no muestra el anuncio en una página web que pertenece a la red de display, sino, a los usuarios al ingresar en sus perfiles por ejemplo Facebook,  Instagram, Twitter o Linkedin.

  •  Facebook e Istagram: Existen diferentes tipos, de video, de interacción con tu página Facebook, con anuncios dinámicos de producto, y de LeadGen ADS.
  • Twitter: Se pueden realizar campañas a partir de listas de visitas a tu web, y e smuy similar al funcionamiento de facebook.
  •  Linkedin: también puedes llegar a los usuarios que han visitado tu web previamente.

EMAIL

  • Carrito abandonado: mejora las tasas de conversión dado que solo se le envía un email recordatorio con los productos que el usuario ha dejado en el carrito y no ha comprado.
  • Clásico: activa la campaña una vez hayas abierto el email o hayas interactuado haciendo click en algún link.

 

VENTAJAS DEL REMARKETING

  • Obtener información relevante: podés obtener informes detallados de cada campaña.
  • Alto poder de conversión: es más fácil conseguir conversiones entre un público que ya te conoce.
  • Mejora tu alcance: llegarás a  usuarios que están interesados en tu producto.
  • Alta personalización de tu público: podés crear listas personalizadas en base al comportamiento que han realizado en la web.

 

Tenés que tener en cuenta que detrás de una campaña de remarketing tiene que existir una estrategia digital. Algo que te aconsejo es que tnegas cuidado en mostrar muchas veces el mismo anuncio al mismo público, no queremos que nos consideren spam, una buena opción es crear varios anuncios y listas y poder alternar. Por último pero  no menos importante, medí todas las acciones. Esto te permitirá ver cómo funciona, qué ajustar o que repetir. 

 

Mariel Maldonado Buchner

Mariel es Especialista en Marketing Digital, con amplia experiencia en el manejo de redes sociales. Es Licenciada en Comunicación Social con orientación en Publicidad y Diseñadora UX UI; amante de la tecnología y la comunicación. Contactala en mariel.maldonado.buchner@gmail.com

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